-ѕоиск по дневнику

ѕоиск сообщений в «лой_¬олчара

 -ѕодписка по e-mail

 

 -—татистика

—татистика LiveInternet.ru: показано количество хитов и посетителей
—оздан: 28.01.2007
«аписей:
 омментариев:
Ќаписано: 118104

–екламный допинг

„етверг, 18 Ќо€бр€ 2010 г. 14:45 + в цитатник

ѕрошу прощени€ за копипаст, но это надо вам показать. :) —тать€ представлена без каких либо изменений.

»сточником €вл€етс€ сайт www.adme.ru. ≈ще надо сказать спасибо автору текста (к сожалению, стать€ не подписана), за его исследование в этой области :)

 

¬ рекламе и на упаковках разного рода продуктов содержитс€ бесчисленное множество информации, котора€ не €вл€етс€ правдой, но одновременно с этим не €вл€етс€ ложью.

ѕотребителю не договаривают, сообщают избыточные факты, оборачивают простую информацию в красивую оболочку. » все это с единственной целью — заставить поверить, что именно этот продукт уникален и решит все насущные проблемы человека в мгновение ока.


¬се эти «без холестерина», «с протеинами кашемира» и «содержит бактерии L.Casei Imutitass» — это допинг дл€ самых обычных товаров сектора FMCG, цикл использовани€ которых очень мал. ƒопинг, который искусственно, но успешно увеличивает их возможности быстро и без проблем разойтись с полок в супермаркетах; создает иллюзию уникальности.


„то любопытно, эти рекламные уловки совершенно легальны — то есть с точки зрени€ закона придратьс€ к формулировкам невозможно.



AdMe.ru собрал в этом материале попытки маркетологов ввести потребител€ в заблуждение и склонить его к покупке.




ѕодсолнечное масло без холестерина


[Image]

ќсоба€ пометка на бутылках с подсолнечным маслом — «без холестерина» — должна побуждать граждан, которых волнует этот вопрос, покупать именно это масло. ƒалеко не все знают о том, что холестерина нет и не может быть ни в одной бутылке растительного масла любой марки. ’олестерин — это природный жирный спирт, который содержитс€ строго в животных организмах. » писать на бутылках с маслом «без холестерина», все равно что писать «без хлеба» — его там нет и так.


¬итамин ≈, который тоже выступает в коммуникации как конкурентное преимущество, напротив, неотъемлема€ часть подсолнечного масла.





Ёффективное лечение дисбактериоза


[Image]

[Image]


Ќе так давно к самым серьезным проблемам росси€н — перхоти, потным подмышкам и бактери€м за ободком унитаза — добавилась еще одна: дисбактериоз. Ёта болезнь портит жизнь всем без исключени€, но существуют волшебные средства по восстановлению микрофлоры кишечника. ѕомимо йогуртов, о которых речь пойдет отдельно, дисбактериоз лечат многочисленные лекарственные средства.


“ак, например, в рекламе средства Ћинекс пр€мо сообщаетс€, что это «—овременное оружие против дисбактериоза», и зрител€м нагл€дно показывают, как именно Ћинекс ловко залатывает прорехи в «бактериальной оболочке» кишечника.


» вот три факта:


1. Ѕолезни «дисбактериоз» не существует. Ётот диагноз не указан в ћеждународной классификации болезней и отсутствует в нормативном документе ћинистерства здравоохранени€ –‘ «—тандарты диагностики и лечени€ болезней органов пищеварени€». —имптомы, называемые термином «дисбактериоз», встречаютс€ в рамках совершенно различных заболеваний и синдромов. ј лечить, как известно, нужно не симптомы, а причины.


2. ¬ современной медицине, в которой прин€та доказательна€ методологи€, все подобные средства относ€тс€ к «лекарственным средствам с недоказанной эффективностью». “о есть они или не прошли установленные регламентом исследовани€, или даже не пытались их проходить.


3. ѕробиотики и бактериофаги в подавл€ющем большинстве случаев или не доход€т до кишечника, переварива€сь в желудке, или же отторгаютс€ организмом как чужеродные.




¬осстановление иммунитета


ѕроблему сниженного иммунитета, также обострившуюс€ у человечества в последние годы, тоже лечат производители кисломолочных продуктов и лекарственных средств. ѕервые утверждают в рекламе, что иммунитет человека содержитс€ в его желудочно-кишечном тракте, а вторые продают не имеющие доказанной эффективности экстракт эхинацеи пурпурной, оп€ть же лизаты бактерий, сдабрива€ это витаминами.



[Image]

»мунеле

–еклама гласит «—пециальный комплекс лактобактерий, укрепл€€ иммунитет, помогают здоровью быть в отличной форме». —окращение L. в названи€х «особенных» бактерий расшифровываетс€ как Lactobacillus — то есть обычные лактобактерии. Casei и Rhamnosus — разновидность лактобактерии и подвид разновидности соответственно. ќбе чудо-культуры есть в человеческом организме и в подавл€ющем большинстве кисломолочных продуктов. ѕоследн€€ — Rhamnosus — чаще всего используетс€ в качестве консерванта в йогуртах, чтобы предотвратить нежелательные изменени€ в химическом составе, а вовсе не ради нашего с вами иммунитета.



[Image]

Actimel

¬ рекламе Actimel, брата-близнеца »мунеле, сообщаетс€ только об одном виде лактобактерий — L.Casei Imunitass. Ёто те же лактобактерии, но с патентованным маркетинговым названием в цел€х отстройки от конкурента. ¬ названии намеренно содержитс€ слово, схожее по звучанию со словом «иммунитет», так как это может внушить аудитории ложное чувство заботы об иммунитете. Ќа сайте компании Danone, кстати, говоритс€ о том, что именно эта бактери€ была выбрана после 10 лет научных исследований.



[Image]
јрбидол

¬ рекламе иммуномодул€тора «јрбидол» мужчина в белом халате уверенно и твердо убеждает телевизионных зрителей в необходимости начать прием препарата при первых признаках заболевани€, произнос€ при этом кодовую фразу «јрбидол может помочь ускорить выздоровление». ј может, как вы понимаете, и не помочь. », заметьте, он даже может помочь не вылечить, а всего лишь ускорить выздоровление«. —тоит ли говорить о том, что препарат не имеет клинически доказанной эффективности.





¬олшебные йогурты

≈сли отставить в стороне кисломолочные продукты, обещающие железобетонный иммунитет, то среди йогуртов есть еще немало чудодейственных средств, хот€ состав у всех примерно идентичный.


 ак сообщает нам ‘едеральный закон –оссийской ‘едерации от 12 июн€ 2008 г. N 88-‘« ““ехнический регламент на молоко и молочную продукцию”, йогуртом в нашей стране может называтьс€ только кисломолочный продукт с повышенным содержанием сухих обезжиренных веществ молока, произведенный с использованием смеси заквасочных микроорганизмов — термофильных молочнокислых стрептококков и болгарской молочнокислой палочки, они же Str. thermophylus и Lactobacterium bulgaricum. ѕлюс фрукты-€годы и их заменители.



[Image]

ƒанакор

»нформаци€ с сайта Danone: “ линические исследовани€ доказали, что употребление 1 бутылочки ƒанакор в день в течение 3 недель помогает снизить уровень холестерина в крови на 10%. ƒальнейшее ежедневное употребление 1 бутылочки ƒанакор в день помогает поддерживать холестерин на сниженном уровне. ќн содержит растительный компонент “фитонатуралис” (фитостерин), который частично блокирует всасывание “плохого” холестерина”.


‘итонатуралис — это, конечно же, название, придуманное с сугубо рекламными цел€ми. ¬семи своими буквами оно подчеркивает естественное происхождение компонента и его важность дл€ здоровь€. —праведливости ради скажем, что собственно фитостерин (правильнее — фитостерол) действительно помогает слегка понижать уровень холестерина, так как не усваиваетс€ организмом, зато вступает в реакцию с родственным холестерином и вымывает его из организма. ¬ промышленных цел€х добываетс€ из сои, содержитс€ в гораздо более внушительных, чем в ƒанакоре, количествах в орехах и семечках.


¬ рекламе продукта об этом, разумеетс€, ни слова, зато присутствует элемент деликатного запугивани€ “пейте, а не то заболеете” — когда зрителю показывают людей среднего и пожилого возраста, пугающихс€ от уровн€ холестерина в их организмах.




[Image]
јктивиа

якобы уникальна€ бактери€ ActiRegularis, котора€, по уверени€м производител€, способна выживать в кислой среде желудка, а следовательно наносить пользу в человеческом кишечнике, в действительности €вл€етс€ обычной Bifidobacterium animalis — бифидобактерией живой, содержащейс€ в организмах едва ли не всех млекопитающих, включа€ человека. ActiRegularis — это, по старинной маркетологической традиции, просто красивое патентованное название одного из штаммов этой бактерии. —пособность Bifidobacterium animalis выживать в кислой среде желудка и не отторгатьс€ в кишечнике подтверждена только лишь исследовани€ми компании Danone и других компаний, производ€щих продукты с этой бактерией.




[Image]
–астишка

 исломолочные продукты под торговой маркой “–астишка” продвигаютс€ в материнские массы под слоганом “–асти на здоровье”. јктивный рост ребенка должно обеспечивать повышенное содержание кальци€ и витамина D в продукции. Ќа упаковке –астишки указано, что в 100 граммах содержитс€ 180 мг кальци€, что составл€ет 20—30% от суточной физиологической потребности ребенка. ј также 10.4 граммов сахарозы, то есть две чайных ложки сахара меньше чем на полстакана. ƒл€ сравнени€ — в молоке нет сахара вообще, а кальци€ — 120 мг на 100 г продукта.





 расота требует маркетинговых жертв


[Image]

Ѕешена€ конкуренци€ заставл€ет выдумывать все новые средства с умопомрачительными названи€ми и еще более умопомрачительными компонентами, направленными на создание и удержание женской красоты. »ногда можно и не придумывать, а лишь переставить слова местами. Ќапример, в случае с краской Garnier Color Naturals маркетологи просто переиначили “оливковое масло” в “масло оливы”. » красивей, и мыслей о салате на голове не вызывает.



[Image]

ѕопул€рный сегодн€ экстракт кашемира, который, суд€ по рекламе, добавл€ют едва ли не в каждый второй шампунь — это банальный ланолин, то есть воск, получаемый при промывании шерсти овец. Ќо ланолин — это старо, не модно, не дорого и не изысканно. ѕоэтому путем долгих заходов сбоку и сзади маркетологами было прин€то решение назвать вещество экстрактом — так умнее, а шерсть нарекли кашемиром — красивей и дороже. ј то, что кашемир — это строго пух строго гималайских горных коз, уже не так важно. √лавное, как звучит.



[Image]

Ќемало на рынке косметических средств и с другими неповторимыми добавками: экстрактами жемчуга, €нтар€, горного хрустал€ и даже микрочастицами бриллиантов.


≈сли на секунду представить себе, что при помощи кислот и жуткой химии еще как-то можно добыть какие-то вещества из органических минералов, коими €вл€ютс€ жемчуг и €нтарь, то как и что можно получить из чистейшей двуокиси кремни€? » какой эффект будет, если помыть голову шампунем с щепоткой алмазной пыли на весь флакон?


»ли помните такое — “ќбычные шампуни на 80 процентов состо€т из воды. Ўампуни “„иста€ лини€” на 80 процентов состо€т отвара трав”. Ќадо ли говорить, что любой отвар трав на 99% состоит из воды?

ћетки:  

ѕроцитировано 1 раз
ѕонравилось: 1 пользователю



Ёоли   обратитьс€ по имени „етверг, 18 Ќо€бр€ 2010 г. 15:54 (ссылка)
отлично.что кто-то додумалс€ вз€ть и систематизировать все те знани€,которые мы имеем ,но почему то не высказываем. ну разве не вызывает у всех смех само словосочетание "экстракт кашемира")))))браво автору.
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
јннетка   обратитьс€ по имени „етверг, 18 Ќо€бр€ 2010 г. 15:54 (ссылка)
ј про растительное масло € давно знала, как и про лактобактерии :)
ј вообще, круто!
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
Sama-sebe-ZveZda   обратитьс€ по имени ѕ€тница, 19 Ќо€бр€ 2010 г. 07:14 (ссылка)
—тать€ супер!
—ижу улыбаюсь человеческой доверчивости. Ёкстракты кашемира, жемчужно-алмазна€ пыль - да этого еще догадатьс€ надо, и так убедительно об этом рассказывать:)))
 стати, про јрбидол - € тоже дебил, € их покупала и жрали строго по инструкции. ’рен а не результат. я обиделась, ыыы
ј вот „иста€ лини€, уж не знаю сколько там трав, а сколько воды, но реально клевый шампунь, хоть и стоит копейки.
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
«лой_¬олчара   обратитьс€ по имени ѕ€тница, 19 Ќо€бр€ 2010 г. 20:19 (ссылка)
Ёоли, в рекламе, по идее, многое может вызвать смех. Ќо дело в том, что с экранов голос произносит все это с такой серьезностью и люди вер€т.

јннетка, да, круто. “ак вроде бы знаешь все это по отдельности, а как в комплексе почитаешь, так все равно удивл€ешьс€.

Sama-sebe-ZveZda, хех, а €, помнитс€, эхинацею когда-то пил, про эффективность ничего не скажу.
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
Sama-sebe-ZveZda   обратитьс€ по имени ѕ€тница, 19 Ќо€бр€ 2010 г. 20:30 (ссылка)
«лой_¬олчара, эхинацею € тоже пила. Ќе болела. Ќо вр€д ли благодар€ ей, просто повезло:)
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
‘иалка_90   обратитьс€ по имени ѕ€тница, 19 Ќо€бр€ 2010 г. 20:38 (ссылка)
 ласс! ќ ћасле знала, и сме€лась гл€д€ на эту надпись, и всегда задумывалась, ведь эти надписи не только на масле есть :-)
Ѕеру к себе, моим ѕ„ понравитс€.
ј еще реклама вспомнилась, где говорили о том, что чупа-чупс содержит глюкозу, € помню что тоже сме€лась когда показывали этот ролик.
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
«лой_¬олчара   обратитьс€ по имени ѕ€тница, 19 Ќо€бр€ 2010 г. 20:49 (ссылка)
Sama-sebe-ZveZda, тут еще верить надо в эффект :). ¬ера, она тоже много что значит ;)

‘иалка_90, этой надписи где только нет :). ћожет в скорости и на чупа-чупсах писать будут. Ќу а что? √люкоза есть, а холестерина нет - сплошна€ польза! :))
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
јннетка   обратитьс€ по имени ѕ€тница, 19 Ќо€бр€ 2010 г. 21:31 (ссылка)
«лой_¬олчара, эффект плацебо в чистом виде. ј € јрбидол не пила, всЄ надеюсь, что иммунитет сам справитс€.
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
«лой_¬олчара   обратитьс€ по имени ѕ€тница, 19 Ќо€бр€ 2010 г. 21:38 (ссылка)
јннетка, ну это если он у теб€ сильный, а если нет? ¬от и пьют люди, кто јрбидол, кто водку...
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
‘иалка_90   обратитьс€ по имени ѕ€тница, 19 Ќо€бр€ 2010 г. 23:24 (ссылка)
¬роде оставл€ла комент, а сейчас его не вижу :-) √люки наверно.
Ќо € писала о том, что мне этот пост понравилс€.
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
«лой_¬олчара   обратитьс€ по имени —уббота, 20 Ќо€бр€ 2010 г. 09:17 (ссылка)
‘иалка_90, видимо, не дошел комент, такое бывает, если не дождатьс€ результата закрыть окно. :)

Ётот пост может не понравитс€ только маркетологам и то начинающим, т.к. продвинутые маркетологи знают, что что бы люди не писали их методы все равно будут работать ;)
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
јннетка   обратитьс€ по имени —уббота, 20 Ќо€бр€ 2010 г. 15:37 (ссылка)
«лой_¬олчара, а если он у теб€ слабый, то јрбидолы не помогут вообще. “очнее, окончательно иммунитет перестанет работать.
» водка, мне кажетс€, даже лучше помогает иногда.
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
‘иалка_90   обратитьс€ по имени —уббота, 20 Ќо€бр€ 2010 г. 22:00 (ссылка)
точно :-) ј теперь кстати вижу свои коменты :-)
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
«лой_¬олчара   обратитьс€ по имени ¬оскресенье, 21 Ќо€бр€ 2010 г. 19:07 (ссылка)
јннетка, сразу видно русского человека. :))
‘иалка_90, походу глюк какой-то был.
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
јннетка   обратитьс€ по имени ѕонедельник, 22 Ќо€бр€ 2010 г. 11:04 (ссылка)
«лой_¬олчара, нене, € не примен€ю на себе эти методы.
ѕросто что-то алконавты и на лавках зимой сид€т, и ни фига не болеют, а тут 5 минут постоишь на одном месте, и всЄ.
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
»ван_ѕобедоносов   обратитьс€ по имени ѕонедельник, 22 Ќо€бр€ 2010 г. 11:49 (ссылка)
ѕокупайте профессиональный шампуни, там всЄ честно.
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
«лой_¬олчара   обратитьс€ по имени ѕонедельник, 22 Ќо€бр€ 2010 г. 16:22 (ссылка)
јннетка, слушай, а ведь верно. ќни выживают в самых хреновых услови€х. ћожет и правда вод€ра их лечит? ќ_о

»ван_ѕобедоносов, блин, они ведь сто€т не мало :)
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
јннетка   обратитьс€ по имени ѕонедельник, 22 Ќо€бр€ 2010 г. 18:43 (ссылка)
«лой_¬олчара, они наверное, настолько проспиртованы, что там заразе прицепитс€ некуда :)
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
«лой_¬олчара   обратитьс€ по имени ѕонедельник, 22 Ќо€бр€ 2010 г. 18:48 (ссылка)
јннетка, наверное :).
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
 омментировать   дневнику —траницы: [1] [Ќовые]
 

ƒобавить комментарий:
“екст комментари€: смайлики

ѕроверка орфографии: (найти ошибки)

ѕрикрепить картинку:

 ѕереводить URL в ссылку
 ѕодписатьс€ на комментарии
 ѕодписать картинку